Die Unterwäsche, wie wir sie heute kennen, entwickelte sich vor kaum mehr als einhundert Jahren. Heute gehört es zu den hygienischen Standards, Slip, BH und Unterhemd zu tragen und speziell die Unterteile täglich zu wechseln. Obwohl also Unterwäsche zum Alltagsgut geworden ist, heißt dies noch nicht, dass sie stets mustergültig ihren Zweck erfüllt, denn oftmals werden die Artikel preiswert in Masse hergestellt. Die Marke Sloggi hingegen gilt allgemein als Musterbeispiel in Sachen Passform. In Großbritannien hat sich deshalb für Sloggi Unterwäsche das geflügelte Wort „fits like a glove“ („Passt wie ein Handschuh“) etabliert. Entstanden ist Sloggi im Jahr 1979. Damals brachte Triumph International, der Konzern, zu dem die Marke gehört, unter dem Slogan „Die Baumwoll-Revolution“ eine neue Generation an Slips auf den Markt. Ursprünglich waren die Zielgruppe der Sloggi Unterwäsche Damen, erst Mitte der 1980er führt Triumph auch die entsprechende Unterwäsche für den Herren unter dem Namen „Sloggi Men“ ein.
Wahrscheinlich war die Einführung einer eigenen Untermarke ein Schachzug von Triumph, denn damals war nicht klar, ob das Angebot von der Kundschaft auch angenommen wird. Doch Sloggi Unterwäsche konnte sich schnell durchsetzen trotz oder gerade weil der Hersteller hier auf neuartige Materialgemische wie Baumwolle Lycra setzte. Das Ergebnis war ein weicher, anschmiegsamer und faltenfreier Sloggi Slip, hochelastisch und gleichzeitig formstabil. Eine Stabilität, die auch beim Waschen langfristig erhalten bleibt. Neben den ganz praktischen Vorzügen sprach und spricht auch ihre modisch Aktualität und der bezahlbare Preis für der Sloggi Unterhosen. Ein Fakt, der Sloggi gerade bei einem jugendlichen weiblichen Zielpublikum besonders beliebt gemacht hat. Mit der Einführung von Sloggi Sensual, einer Serie aus neuartiger Microfaser, wurde dementsprechend das Programm der Marke auch um BHs ausgebaut. Ein weiterer Innovationssprung gelang 2004 mit der Einführung der Serie „Hot Hips“. Die Slips kamen erstmals ohne elastisches Taillenband, Nähte und Säume aus.
Die Beliebtheit der Marke Sloggi lässt sich an den Verkaufszahlen ablesen. Seit Einführung wurden von Sloggi Unterwäsche über ein Milliarde Stück verkauft. Aktuell werden jährlich etwa 70 Millionen Stück umgesetzt, wobei Sloggi Unterhosen, BHs und Tops an 30.000 Verkaufsstellen in über 100 Ländern weltweit erhältlich sind. Zur großen Popularität der Marke dürfte neben den überzeugenden Eigenschaften auch der Wettbewerb „Show Me Your Sloggi“ beigetrgen haben. Im Jahr 2008 waren die Sloggi Kundinnen und Kunden aufgerufen, an der Wahl des schönsten Pos teilzunehmen. Das Ereignis – die Endrunde des Wettbewerbs wurde in München einen Tag vor den MTV Awards ausgetragen – sorgte für weltweite Medienresonanz und erhöhte die Bekanntheit der Marke deutlich.
Infos und Zahlen: http://www.sloggi.com/